Yeni düzenlemeyle, hasta veya yakınlarının teşekkür ve memnuniyet ifadelerinin reklam amaçlı kullanılması, öncesi-sonrası fotoğraflarının yorum ve beğeniye açık paylaşılması, ücret ve kampanya bilgilerine yer verilmesi yasaklandı. Uluslararası sağlık turizmine ise yurt dışına yönelik olmak kaydıyla ayrı kurallar belirlendi.
Sağlık Bakanlığı, sağlık hizmetlerinde yanıltıcı reklamların önüne geçmek ve hasta haklarını korumak amacıyla “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik”i yayımladı. Yönetmelik, hekimlerden özel sağlık kuruluşlarına ve uluslararası sağlık turizmi aracılarına kadar geniş bir kesimi kapsıyor.
Yönetmeliğin temel amacı, sağlık hizmet sunumunda reklam yapılmasını kesin olarak yasaklamak ve bilgilendirme faaliyetlerini belirli ilkelere bağlamak olarak belirlendi. Yönetmelikle, hasta yorumu ve teşekkür paylaşımı gibi uygulamalar da yasaklandı.
Yönetmelikte getirilen önemli düzenlemelerden biri, sosyal medya ve diğer mecralardaki hasta deneyimi paylaşımlarına yönelik oldu. Artık, hasta veya yakınlarının sağlık hizmetine yönelik teşekkür veya memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam niteliğinde paylaşım yapılması yasaklandı ve görsel paylaşımların kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunlu hale getirildi.
Özellikle öncesi-sonrası fotoğraflarının paylaşımı için hastadan yazılı rıza alınması ve görsellerin manipülasyonunun önlenmesi gibi sıkı kurallar getirildi.
Yeni düzenlemeyle, sağlık hizmetlerinin pazarlama aracı olarak kullanılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor. Bu kapsamda, ücret, indirim, kampanya, promosyon, çekiliş veya hediye gibi unsurlara tanıtım faaliyetlerinde yer verilmesi yasaklandı.
Yönetmelik, uluslararası sağlık turizmi faaliyetlerine özel bir bölüm ayırdı. Bu alanda tanıtım yapacak kuruluşlar için belirli kurallar getirildi ve denetim mekanizmaları ağırlaştırıldı.
Genel olarak, yönetmelikle sağlık hizmetlerindeki reklam ve tanıtım faaliyetlerinin belirli standartlara uygun olması ve hasta haklarının korunması hedeflenmektedir.
